抽樣調查的重中之重就是確保樣本的特性無限接近母群體，但實際上並不是每個樣本都接近它的母群體的，使用不良樣本會直接令你得出對母群體的錯誤結論，統計學上叫偏差。首先，你要定義好你的目標母群體，然後就是抽樣單元，也就是組成你樣本的單位。常用的抽樣方法是先定義好你的抽樣底冊，也就是一個你能夠從中選取樣本的清單，可以是一張電話名單、貨品編號等，然後再從清單上隨機挑選。要注意抽樣底冊會包含一些不適合的樣本和不會回應的樣本，這些都會做成偏差。例如，你想要調查某大學學生從自己家裡到達大學的時間，若你將抽樣底冊設定為學校的大學生名單，那麼不適合的人便是本身住在大學宿舍的學生，若你的樣本包含這些學生，便會把平均時間拉低，令你作出錯誤的結論。當然，有些時候建立抽樣底冊是不現實的，花費高，甚至無法建立，這時就要使用其他方法代替了。