No “marketing” existe uma estratégia que se denomina “simbiose”, isto é, nas promoções vendem-se dois produtos que se usam frequentemente em conjunto, como por exemplo, as máquinas de lavar roupa e detergentes, as panelas de arroz elétricas e arroz, entre outros. Este é um método que só se aplica a alguns produtos conhecidos, com características simbióticas. No entanto, a estatística pode ajudar a interromper esse padrão de promoções, para que os produtos de diferentes categorias se possam vender em conjunto.
Em “marketing”, a combinação entre fraldas e cerveja é o exemplo mais interessante. “Walmart”, um hipermercado americano analisou os registos de compras, efectuadas no fim-de-semana pelas famílias compostas por três pessoas (incluindo um recém-nascido) e concluiu que existia uma forte ligação entre o dia em que se efectuavam compras de cerveja e fraldas com os compradores destes produtos. Inicialmente, os pais compravam fraldas para que as mães pudessem relaxar nos fins-de-semana. Os pais, depois de terem seleccionado os produtos necessários no hipermercado, trazem algumas latas de cerveja. Com base nos resultados da análise, o hipermercado decidiu colocar prateleiras de cerveja na zona onde se vendem as fraldas e, simultaneamente, optou pelas fraldas menos vendidas e de preço mais elevado, na zona onde se vendem as cervejas. Assim, os pais poupam o seu tempo e não dão a devida atenção ao preço das fraldas. Esta decisão fez com que o hipermercado tivesse um crescimento de 30% no seu volume de vendas. Logicamente, as fraldas e a cerveja são produtos que não têm nada a ver um com o outro. Sem esta análise de dados, seria impossível o “Walmart” encontrar esta regra tão valiosa neles oculta. Assim, este sucesso sem precedentes deveu-se à recolha e análise de dados estatísticos!